在以前，我们通常认为，新事物的兴起鼎盛往往伴随着传统事物的衰退败落，就如同认为电商先天与传统企业格格不入一样。但事实上，每一次的革旧迎新，最先熟悉和打破现有规则的人虽然会获得第一波红利，但在改革中受益最多的往往是后来居上的中坚力量。这一次亦是如此，在电商购物节中，获利最大的、影响最深的更多的是线下企业，而不是通常所说的“淘品牌”。不过，既然电商自有一套运行规则，一旦传统电商品牌开始正视并研究其中的玩法，原生线上品牌具有的资金实力弱、品牌知名度低、零售经验少、物流配送以及企业管理能力缺位等弱点便会开始暴露，传统品牌在资金、渠道、品牌、零售、物流、企业管理等方面的优势就可显现。
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